桂林風(fēng)景廣告封總：設(shè)計(jì)--讓中國(guó)紅建設(shè)更有溫度

2019年1月16日《周三晚8點(diǎn)-易凱有約》第九十二期由桂林風(fēng)景廣告封總分享，分享主題：設(shè)計(jì)--讓中國(guó)紅建設(shè)更有溫度。





桂林風(fēng)景廣告起步于2005年，歷經(jīng)十四年的成長(zhǎng)磨礪，風(fēng)景廣告鍛造出一支過(guò)硬的隊(duì)伍，多年來(lái)我們一直從事企業(yè)展廳，文化整合，品牌形象，導(dǎo)視工程，空間設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。公司總部位于桂林，四十余人專業(yè)團(tuán)隊(duì)，細(xì)致完善的服務(wù)流程確保每個(gè)項(xiàng)目從前期項(xiàng)目咨詢，定位規(guī)劃，整體設(shè)計(jì)，以及后期施工等環(huán)節(jié)完美銜接，全方位的滿足客戶需求。依托強(qiáng)大的設(shè)計(jì)及施工能力，風(fēng)景在文化建設(shè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、開(kāi)拓，先后完成一千余項(xiàng)成功案例，伴隨項(xiàng)目的一個(gè)個(gè)執(zhí)行落地，創(chuàng)意方案完美體現(xiàn)，得到客戶的高度贊譽(yù)，在桂北地區(qū)樹(shù)立起了空間文化建設(shè)領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)桿。



以下是封總部分分享內(nèi)容：

各位親愛(ài)的易凱家人們，大家晚上好，我是桂林風(fēng)景廣告的封景，感謝主辦單位易凱的翁總，易凱的全體小伙伴們，謝謝你們，給我這次分享的機(jī)會(huì)，很開(kāi)心在群里和新朋友老朋友們一起來(lái)談?dòng)懺O(shè)計(jì)——讓中國(guó)紅建設(shè)更有溫度這一主題。



群里的廣告公司老總，是否你也想在當(dāng)下中國(guó)紅建設(shè)市場(chǎng)中分得一部分，增加公司的單品？



是否希望自己公司能有拿得出手的黨建展廳案例，會(huì)快速進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)？



是否希望自己公司的設(shè)計(jì)師，能快速理解黨建項(xiàng)，最起碼可以和各組織部領(lǐng)導(dǎo)同頻交流，溝通，做出他想要的設(shè)計(jì)？



如果想，那么希望我今天的分享對(duì)大家有所幫助！


我們非常榮幸進(jìn)入到黨建文化打造這一領(lǐng)域。這幾年來(lái)，風(fēng)景廣告的給很多的黨支部、黨總部打造黨建主題的展廳、文化墻、樓道文化，給黨建政地建設(shè)帶來(lái)舒適和美好，這正是風(fēng)景廣告價(jià)值的大體現(xiàn)。風(fēng)景廣告將繼續(xù)探索，為黨建文化提供更多實(shí)效解決方案，共同推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。



對(duì)于風(fēng)景廣告來(lái)說(shuō)，2018年公司有1000多萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額是黨建這個(gè)項(xiàng)目貢獻(xiàn)出來(lái)的！我們對(duì)黨建項(xiàng)目體量定位是10萬(wàn)至80萬(wàn)之間。體量太小做不出亮點(diǎn)，體量太大了，是專業(yè)設(shè)計(jì)院的菜，而且對(duì)資質(zhì)和資金周轉(zhuǎn)上有很大的壓力，所以，我們只針對(duì)這一類體量的客戶提供服務(wù)。



客戶盡管被稱為上帝，但不是所有的客戶都會(huì)成為你的上帝，什么都想抓住的廣告公司，是絕對(duì)會(huì)發(fā)展慢一些的。所以，當(dāng)我在2013年以前，是一家連文印、名片、復(fù)印都接的的廣告公司，結(jié)果是什么接，就什么都沒(méi)做好，痛定思痛，當(dāng)我決定聚焦，在2013年把公司里的噴繪機(jī)、寫真機(jī)、雕刻機(jī)、橫幅機(jī)、復(fù)印機(jī)等設(shè)備全處理掉，重點(diǎn)打造設(shè)計(jì)版塊。



當(dāng)了老板之后，才深刻體會(huì)到，將一群很有想法很有主張的設(shè)計(jì)師召集在一起，把他們磨合成為一個(gè)可以協(xié)作共事的隊(duì)伍，是一件多么不容易的事情。耗費(fèi)時(shí)間就不用說(shuō)了，其中還孕育著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，萬(wàn)一中間選錯(cuò)了人或搭錯(cuò)了檔，那就賠了夫人又折兵。就這樣，憑著自己的決心和骨子里對(duì)文化事業(yè)的熱愛(ài)，我毅然決然地堅(jiān)定了我要往廣告制作的上游——設(shè)計(jì)這條路上走。



當(dāng)年，我沒(méi)有任何一個(gè)拿得出手的設(shè)計(jì)方案，給客戶看的案例就只有店招、版報(bào)和海報(bào)，這哪會(huì)是一個(gè)設(shè)計(jì)公司的樣子，不可能，自己都覺(jué)得不像，沒(méi)辦法，下重金，組團(tuán)隊(duì)。沒(méi)有案例，找外地設(shè)計(jì)單位合作，我在當(dāng)?shù)氐目蛻?，需要設(shè)計(jì)方案，甲方給的20W的設(shè)計(jì)費(fèi)，我們一分錢都沒(méi)收，全給了合作單位。因?yàn)?，?duì)我來(lái)說(shuō)，錢不值錢，經(jīng)驗(yàn)和方法比錢更值錢！就這樣，一個(gè)案子一個(gè)案子的學(xué)，慢慢地，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的路上越走越快了！聚的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師也越來(lái)越多了。



在這條設(shè)計(jì)的求知路上，我們風(fēng)景團(tuán)隊(duì)用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)卡通形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、主題雕塑、美陳設(shè)計(jì)等多板塊的設(shè)計(jì)服務(wù)鏈，探索出一整套關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)的文化打造、特色塑造、美學(xué)創(chuàng)造的體系。因?yàn)槎际菍?shí)戰(zhàn)，所以，很多好的設(shè)計(jì)，往往都遵從相近的方法論，就是從需求和挑戰(zhàn)開(kāi)始，通過(guò)不斷探索最終實(shí)現(xiàn)突破。



到了2016年，我記得我們的客戶——靈川組織部的領(lǐng)導(dǎo)，我們?cè)瓉?lái)僅僅是為其制作過(guò)黑白版的通訊錄。當(dāng)時(shí)，他們打電話問(wèn)我，是否能做黨建展廳。當(dāng)時(shí)，我們也不知道，隨著黨建工作如紅如荼地發(fā)展，基層黨建客戶審美能力的不斷提高，黨建展廳需求量會(huì)有這么大。



那時(shí)，我連黨建展廳長(zhǎng)什么樣都不知道，但領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)起，發(fā)自內(nèi)心的好勝心告訴我，如果接了，還有百分之一的機(jī)會(huì)，如果拒絕了，那是百分之一百?zèng)]機(jī)會(huì)。就這樣，當(dāng)我從領(lǐng)導(dǎo)外出學(xué)習(xí)，拍的照片中第一次看到黨建展廳，我才發(fā)現(xiàn)，這不就是我們這些年轉(zhuǎn)型一直在做的VI設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)的綜合體嗎？這個(gè)，我們能做！



為了給公司爭(zhēng)光，在我們沒(méi)有接觸過(guò)的領(lǐng)域延伸，從靈川組織部一回來(lái)，我就馬上買了機(jī)票，和公司團(tuán)隊(duì)一行3人來(lái)到了領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)上拍照的中組部的黨建設(shè)點(diǎn)，實(shí)地觀察和學(xué)習(xí)，從材料上，色彩上、結(jié)構(gòu)上分析理解。



對(duì)于室內(nèi)黨建環(huán)境的設(shè)計(jì)，已不僅滿足于其空間的功能性，而且越來(lái)越講究實(shí)用與藝術(shù)的完美結(jié)合，達(dá)到展示性與功能性的和諧統(tǒng)一。從不了解到熟悉，從不懂到懂，每做一個(gè)案例，我們就總結(jié)前一個(gè)案例的不足之處，從無(wú)序到有序，從有序有系統(tǒng)，從系統(tǒng)到高度，從高度到延伸，我們就是這樣一步一個(gè)腳印拾級(jí)而上。我們踐行整體合一的理念，實(shí)現(xiàn)了裝飾風(fēng)格和材料質(zhì)地的延續(xù)統(tǒng)一，我們建議甲方采用我們的方案進(jìn)行展廳內(nèi)的家具、地板和窗簾的個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)元素融入到空間中方方面面。每一個(gè)項(xiàng)目的落成，都凝聚也我們我們的心血與汗水！



在承接黨建展廳項(xiàng)目的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)許多客戶在合作初期，都希望我們能為其打造的黨建展廳品牌有特色，不是所有的黨建展廳都是千篇一律，顏色都是紅配黃西紅柿炒雞蛋色，設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的計(jì)算尺寸、核算報(bào)價(jià)的過(guò)程。如果上升到文化這個(gè)高度，那就是一個(gè)無(wú)形創(chuàng)意產(chǎn)物。接下來(lái)，我來(lái)帶您解讀風(fēng)景黨建展廳作品的背后是什么樣的流程與思路：設(shè)計(jì)，如何讓中國(guó)紅建設(shè)更有溫度。



設(shè)計(jì)執(zhí)行第一步：市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)研（黨建設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查表）。

在承接黨建展廳項(xiàng)目之前，風(fēng)景團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行至少兩次市場(chǎng)調(diào)研，一次與甲方領(lǐng)導(dǎo)座談（涵蓋高層及一線執(zhí)行人員，明白甲方所要展示的重點(diǎn)、特點(diǎn)及所需主題、要求與功能分區(qū)）一次實(shí)地場(chǎng)地走訪（主要是立足當(dāng)?shù)匚幕?、升華本地精神、因地制宜，深入挖掘本土文化特色，融匯各方元素，擇其善者長(zhǎng)處，為我所用。）在行業(yè)中有一句至理名言：設(shè)計(jì)不重要，溝通才重要，不了解甲方需求與功能的前提下，如何對(duì)癥下藥？我們要讓展示會(huì)說(shuō)話，黨建品牌有性格！



如果做到有針對(duì)性的多次與甲方溝通？我們采購(gòu)采取的辦法是在原有的基礎(chǔ)上提煉出一份黨建市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷表，拿著這份表，我們的業(yè)務(wù)員可以與甲方進(jìn)行溝通了。同時(shí)，也讓甲方更清晰明了地知道自己需要什么。我們把黨建產(chǎn)品模塊化、系統(tǒng)化，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性，弱化政府關(guān)系因素，力爭(zhēng)把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單，變成業(yè)務(wù)員都可以按流程按菜單給甲方做選擇題的事情！因?yàn)槲抑?，這個(gè)世界上，幾乎所有的事情都可以授權(quán)，可關(guān)系不能授權(quán)，因?yàn)樾湃魏茈y傳遞。因此，我們要確保每一個(gè)項(xiàng)目都在成功落地。



設(shè)計(jì)執(zhí)行第二步：團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴。

頭腦風(fēng)暴是所有設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。匯集個(gè)人思路，展開(kāi)討論。我們堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上就是幫助甲方解決問(wèn)題，滿足甲方的心理期待和情感需求，這是設(shè)計(jì)的魅力所在，也是我們專注于黨建領(lǐng)域的價(jià)值所在。從同行同業(yè)、同行異業(yè)多思維角度出發(fā)，產(chǎn)生適用的新奇方案，再去操作執(zhí)行！



設(shè)計(jì)執(zhí)行第三步：概念性方案雛形。

風(fēng)景有一句自我宣傳廣告“來(lái)找風(fēng)景，少走彎路”。這句話并不是盲目自大。更是一種自我審核。少走彎路，我們是從自身做起。每一個(gè)黨建作品，我們都是文案梳理先行，后面緊跟著提形立意，用文化的內(nèi)涵和高度指導(dǎo)黨建品牌的各種視覺(jué)表現(xiàn)形式，用簡(jiǎn)潔的文字括整展廳的主題體現(xiàn)形式、主創(chuàng)設(shè)計(jì)思路，文案在這一時(shí)期比設(shè)計(jì)呈現(xiàn)要更重要。接著，設(shè)計(jì)要結(jié)合實(shí)際情況，提形創(chuàng)意，在構(gòu)圖上解決圖形、色彩和文字三者的空間關(guān)系，做到新穎、合理和統(tǒng)一，在色彩運(yùn)用上注意調(diào)合、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。這有把這方面都做了，再次與甲方溝通，確定好大綱，定好思路和方向后再著手系細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)！



設(shè)計(jì)執(zhí)行第四步：深化設(shè)計(jì)方案。

這一步執(zhí)行中，我們結(jié)合展廳參觀的人的動(dòng)線分析，他們的認(rèn)知以感知為主，借助形狀、顏色、光線、聲音、文字來(lái)認(rèn)識(shí)展廳。展廳設(shè)計(jì)，其實(shí)是產(chǎn)品的展示空間。產(chǎn)品為主體，空間為輔體，空間必須為產(chǎn)品做鋪墊，而產(chǎn)品也必須融合于空間之中，要分析出平面布局的作用，要理解延展中組成部分等等……總結(jié)十二個(gè)字：以“圖”感人”，以“色”誘人，以“字”服人。



我們面對(duì)的每一個(gè)項(xiàng)目，都如同一座山峰，需要腳踏實(shí)地一步一個(gè)腳印去攀越。同時(shí)，每一座項(xiàng)目的山峰都有其獨(dú)特的類型：有的是難以逾越的高峰、有的是懸崖峭壁的奇峰，有的是寒風(fēng)凜冽的雪峰……十四年我們不停攀越各種險(xiǎn)峰，見(jiàn)識(shí)絕妙風(fēng)景！











一座座項(xiàng)目的高峰就是一路上的里程碑，其間，不論是靈川黨群服務(wù)中心、臨桂七里坪家政行業(yè)黨建展示中心，還是近期的恭城法院黨建項(xiàng)目，均熠熠生輝！無(wú)論是視覺(jué)形象，還是空間布局，均在業(yè)內(nèi)得到了一致的好評(píng)，成為效仿的典范。



十四年路云和月，凝結(jié)出我們的核心理念：立于實(shí)在，行于意遠(yuǎn)，止于至善。多年來(lái)我們孜孜以求將“虛”的創(chuàng)意做“實(shí)”，將項(xiàng)目分解為眾多實(shí)實(shí)在在的工作，在實(shí)在的平臺(tái)上完成思維躍升，讓創(chuàng)意飛得更高。



和我們和作的甲方，有的是到我們?cè)O(shè)計(jì)的展廳實(shí)地參觀過(guò)，覺(jué)得做的真不錯(cuò)，直接找我們合作。也有的是原來(lái)為其服務(wù)的設(shè)計(jì)公司、裝飾公司，他們有客戶資源關(guān)系，但自己公司的設(shè)計(jì)師能力還停留在昵圖網(wǎng)、我圖網(wǎng)之類的設(shè)計(jì)素材庫(kù)里直接拿圖來(lái)用，方案改了一次又一次，總是覺(jué)得少了點(diǎn)什么，沒(méi)有靈氣。



做為廣告公司老板，你是覺(jué)得自已設(shè)計(jì)師能力跟不上，好設(shè)計(jì)師留不住，外協(xié)設(shè)計(jì)費(fèi)用又太高，這似乎成了好多從事黨建項(xiàng)目廣告公司無(wú)法解決的難題。



今天，我們有緣，我也非常感謝易凱的翁總，針對(duì)各地設(shè)計(jì)師資源匱乏及解決設(shè)計(jì)短板的問(wèn)題，桂林風(fēng)景廣告隆重推出黨建設(shè)計(jì)師培訓(xùn)課程，讓你從行業(yè)小白短時(shí)間成為一顆耀眼的明星。從只會(huì)昵圖搬磚到整體項(xiàng)目規(guī)劃，從經(jīng)常被客戶拒絕到讓客戶追著你跑。豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，40余人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，我們總結(jié)了一套標(biāo)準(zhǔn)化課程，從設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)能力到項(xiàng)目勘察、規(guī)劃設(shè)計(jì)，到工藝材質(zhì)以及施工管理，開(kāi)創(chuàng)性的把黨建設(shè)計(jì)領(lǐng)域推到標(biāo)準(zhǔn)化。



我們?yōu)轫?xiàng)目而生，以創(chuàng)意為業(yè)，風(fēng)景一直在路上！如果您對(duì)開(kāi)展黨建項(xiàng)目感興趣，可以私下和我聯(lián)系！最后在這里，祝大家在新的一年里生意興隆，我叫封景，感謝大家收聽(tīng)！